2016中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案

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20xx中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案
　　一、宣传目的
　　（一）扩大中博会知名度，树立品牌效应
　　（二）促进中博会招展工作的顺利进行
　　（三）促进中博会各项活动招商工作的顺利进行
　　二、宣传受众
　　（一）国际咖啡、酒吧企业及社会团体
　　（二）国内咖啡、酒吧企业及社会团体
　　（三）国内外各大型企业
　　（四）国内外时尚消费人群
　　三、宣传媒介
　　（一）电视：中央台、地方卫视台等全国性的电视媒体
　　（二）报纸：商务、专业、时尚、覆盖面广的全国性报纸
　　（三）杂志：商务、专业、时尚、覆盖面广的全国性杂志
　　（四）广播：全国性电台
　　（五）网络：各大网站
　　（六）户外：灯箱、道旗、广告牌等
　　（七）其他：公交、楼宇、手机等
　　四、宣传周期
　　（一）活动启动期：20xx年7月－20xx年9月
　　1.集中宣传：20xx年7月26日－8月1日。第一次新闻发布会期间各大媒体集中宣传，扩大知名度。
　　2.周期宣传：每周更新。主要通过媒体支持单位和网络渠道，确保每周都有新的宣传稿件发布。
　　（二）招商招展期：20xx年10月－20xx年5月
　　1.集中宣传：20xx年12月。第二次新闻发布会期间各支持媒体集中宣传，在活动中期再推起一个高潮，促进招商、招展工作的进行。
　　2.周期宣传：每月更新。主要通过全国性的电视、报纸、杂志、广播、网络媒体，确保每月都有新的宣传内容发布，保证宣传活动的持续性。
　　（三）会展执行期：20xx年6月
　　1.集中宣传：20xx年6月。第三次新闻发布会和活动举办期间，各大媒体集中宣传，力争将中博会活动炒热，促进中博会及相关活动的门票、书籍销售，以及电视剧招商工作的进行。
　　2.周期宣传：每日更新。通过所有的媒体宣传渠道，确保每日都有新的宣传稿件发布，维持中博会活动的热度，使之成为20xx年6月北京时尚活动之一。
　　（四）扩大宣传期：20xx年7月－20xx年6月
　　1.集中宣传：20xx年7月9日－7月16日。获奖选手媒体见面会；20xx年中博会启动仪式；电视剧开机仪式等，力争使第二届中博会未开先热，确保授权、招商、招展工作的顺利进行。
　　五、宣传规划
　　（一）活动启动期：20xx年7月－20xx年9月
　　1.宣传目的：
　　（1）.宣布“中博会”暨系列活动隆重召开
　　（2）.促进四大主体赛事分赛区授权工作的顺利进行
　　2.宣传主题：
　　（1）.第一次新闻发布会
　　（2）.咖啡酒吧文化年
　　（3）.全国咖啡酒吧征文活动
　　（4）.全国咖啡酒吧书画摄影大赛
　　3.宣传方式
　　（1）新闻报导
　　1）.18家支持媒体对上述四项活动举行的新闻报导
　　2）.中央9台、凤凰卫视等权威电视媒体对上述四项活动举行的新闻报导
　　3）.参考消息、新华每日电讯等权威平面媒体对上述四项活动举行的新闻报导
　　4）.搜狐网、新浪网、百度网等权威网络媒体对上述四项活动举行的新闻报导
　　（2）.活动组织
　　1）.联络百度合作举办“咖啡酒吧文化年”活动
　　2）.联络文学团体合作举办“全国咖啡酒吧征文活动”
　　3）.联络书画团体合作举办“全国咖啡酒吧书画摄影大赛”
　　4.宣传思路：
　　（1）集中人力、财力投入“第一次新闻发布会”的宣传，树立权威品牌形象，促进分赛区授权工作的开展；
　　（2）通过与其他单位合作举办“中博会”的各项系列活动，挖掘活动的时尚性和文化性，利用合作单位的资源，并通过网络等一切免费宣传途径，间接宣传“中博会”。
　　（3）要点：以举办活动的形式，宣传“中博会”品牌。
　　1）.各项活动在宣传时，活动名称前均冠以“中博会系列活动”的统一前缀；
　　2）.在各项活动的宣传资料中，统一使用中博会标识；
　　3）.在各项活动现场，摆放中博会一拉宝，发放中博会宣传手册。
　　（二）招商招展期：20xx年10月－20xx年5月
　　1.宣传目的：
　　（1）.促进中博会五大展会招展工作的顺利进行
　　（2）.促进四大主体赛事及其他各项活动招商工作的顺利进行
　　2.宣传主题：
　　（1）.第二次新闻发布会
　　（2）.中国咖啡师大赛
　　（3）.中国调酒师大赛
　　（4）.全国咖啡商务形象大使大赛
　　（5）.全国酒吧商务形象大使大赛
　　（6）.全国咖啡酒吧品牌排行榜活动
　　（7）.全国咖啡酒吧最具影响力人物评选活动
　　（8）.全国咖啡酒吧征文活动
　　（9）.全国咖啡酒吧书画摄影大赛
　　（10）.咖啡酒吧文化年
　　3.宣传方式：
　　（1）新闻报导
　　1）.通过举办“第二次新闻发布会”，支持媒体和其他权威媒体以新闻的形式，报导中博会各项活动的进展情况；
　　2）.深度挖掘各项活动自身

www.duoxue8.com的 的新闻性，通过支持媒体、网络以及合作方的宣传渠道，进行新闻宣传；
　　（2）.广告投放
　　1）.通过互换展位等方式，向支持媒体单位和其他目标媒体交换宣传版面，已确定的有：
　　a.<商务旅游>杂志：一期1/4彩版广告
　　b.<中国高新技术产业导报>：两期1/4黑白（ 23*17.75）
　　c.<科学投资>：3整版彩色广告
　　d.<中国包装报>：彩色铜板纸10×17.2
　　e.<中国包装报>：新闻稿件。
　　f.<中国贸易报>：新闻稿件。
　　g.中华网：中国国际咖啡酒吧产业博览会专题报导
　　h.时尚网：开设相应专栏
　　i.百度网：开设中博会贴吧、贴吧看点栏目推广、建立链接、其他合作形式待开拓
　　2）.投放部分中央台、地方卫视台等全国性电视媒体的字幕广告、栏目广告、新闻报导
　　a.中央台、凤凰卫视等全国性电视媒体的字幕广告、栏目广告、新闻报导
　　b.分赛区所在省份地方台的字幕广告、栏目广告、新闻报导
　　3）.投放部分全国性报纸的硬版广告、软文广告，推荐报纸有：
　　a.经济观察报
　　b.参考消息
　　c.国际商报
　　d.中国贸易报
　　4）.投放部分全国性杂志的硬版广告、软文广告，推荐杂志有：
　　a.新西餐杂志
　　b.时尚杂志
　　c.品味杂志
　　4.宣传思路：
　　（1）通过“第二次新闻发布会”的集中宣传，通过对中博会各项活动进展情况的报导，树立中博会的品牌形象，促进招商、招展工作的开展；
　　（2）与支持媒体和其他目标电视、报纸、杂志媒体洽谈，尽量采用展位互换、网络资源互换等方式，投入少量资金，在目标电视、报纸、杂志媒体中预订年度广告时段及版面；
　　（3）对上述十项活动的新闻性、时尚性进行挖掘，确保每月进行宣传内容更新，保证宣传活动的连续性。
　　（三）会展执行期：20xx年6月
　　1.宣传目的：
　　（1）.树立“中博会”咖啡酒吧第一展会的品牌形象
　　（2）.为中博会聚集人气，促进参观门票销售工作的顺利进行
　　（3）.促进中博会系列书籍销售工作的顺利进行
　　2.宣传主题：
　　（1）.第三次新闻发布会
　　（2）.中国国际咖啡酒吧博览会
　　（3）.国际咖啡酒吧产业发展高峰论坛
　　（4）.国际咖啡酒吧产业投融资创业洽谈会
　　（5）.中国咖啡师大赛
　　（6）.中国调酒师大赛
　　（7）.全国咖啡商务形象大使大赛
　　（8）.全国酒吧商务形象大使大赛
　　（9）.《咖啡丽人》电视剧
　　3.宣传方式：
　　（1）新闻报导
　　1）.通过举办“第三次新闻发布会”，支持媒体和其他权威媒体以新闻的形式，报导中博会各项活动的进展情况；
　　2）.中博会开幕式；高峰论坛开幕式；系列赛事决赛现场；颁奖典礼等多项新闻报导。
　　（2）.广告投放
　　1）.电视：北京台字幕广告，促进参观门票销售
　　2）.报纸：权威报纸刊登新闻、树立品牌形象，市级报纸刊登消息、促进门票销售
　　3）.广播：硬、软广告，促进门票、书籍销售
　　4）.杂志：<商务旅游>杂志一期1/4彩版广告，促进中博会系列书籍销售
　　5）.网络：中华网、时尚网、百度网专题合作，共同进行门票、书籍的销售工作
　　6）.户外：灯箱、道旗、广告牌等，本地宣传、树立形象及现场氛围的营造
　　4.宣传思路：
　　（1）通过“第三新闻发布会”，由权威媒体以新闻报导的形式树立中博会品牌形象；
　　（2）通过支持媒体与市级报纸、电视、广播媒体的合作，促进门票、书籍的销售；
　　（3）通过与中华网、时尚网、百度网的专题合作，扩大全国影响，提升宣传力度；
　　（四）扩大宣传期：20xx年7月－20xx年6月
　　1.宣传目的：
　　（1）.树立“中博会”咖啡酒吧第一展会的品牌形象
　　（2）.促进中博会系列书籍销售工作的顺利进行
　　（3）.促进《咖啡丽人》电视剧招商、销售工作的顺利进行
　　（4）.为下一届中博会的召开建立基础
　　2.宣传主题：
　　（1）.获奖选手媒体见面会

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2016中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案 结束。